文化工業 : 資本主義消費為本的媒介工業

「文化工業」一詞是法蘭克福學派大師阿多諾及霍克海默（Adorno and Horkheimer）於一九四零年代中期出版的文章中提出。（註）這詞提出的當時，意指發展蓬勃的電影業、電台，以至大量生產的報紙和及其衍生的廣告業。將文化看成工業，是兩位學者對大眾文化對舊有文化系統的破壞，及大眾社會的發展趨勢作出恐懼性控訴：大眾文化就像一門工業般大量生產，破壞高雅文化的崇高，純正及獨特氣質，電影製作更像工廠般機械化及非人性化，電影演員、剪接員、導演、攝影師被安排於生產線的不同工序上，與最後出品疏離。身為新馬克思主義的追隨者，阿多諾及霍克海默將矛頭直接指向這些文化工業的操縱者，以生產文化商品為名，實質受到巿場機制及盈利目標驅策，以致對同時是消費者的工人作出雙重剝削：一般企業家剝削工人工資，另一方面更在鼓吹消費，使工人墮入消費的陷阱裏，誤以消費是工作的唯一目標，亦是工餘唯一的消閑或娛樂。 文化工業的「罪狀」，就是成為一般企業家的宣傳工具，於文化商品中不斷彰顯消費，激起公眾的消費慾望，使其陷入無止境的奴隸性消費行動中，無法自拔。在此阿圖塞（Althusser）更強調傳媒作為意識形態的宣傳機器（Ideological State Apparatus），指媒介／文化工業對公眾／消費者在意識形態上作出三大欺騙行為：（一）文化商品不斷以舊瓶新酒的生產方式，使公眾誤以為商品的多樣化，實則文化商品就像一般商品般單一化；（二）文化工業製造虛幻，使公眾誤信消費能達至「烏托邦」境界，能提升個人地位，實現人生願望、幸福；（三）因資本主義倚賴消費而生，文化工業就此將其塑造成最重要的生命指導思想。在政治層面上，鼓吹資本主義消費亦間接驅使公眾，為渴求穩定政局，從而支持政府造就充裕的消費環境。文化工業鼓吹消費的後果，就是將生活商品化，使消費成為人生目標，縱情享樂主義，成為資本家剝削循環中的受害者。 阿多諾與霍克海默的論點被批評為對大眾文化過分苛刻及悲觀，大眾文化並沒有帶來高雅文化的全面萎縮。「文化工業」生產的大眾文化產品，也確立了其在現今社會的正面價值和質素。但將這種言論套用於今天香港的媒介工業上，又有何價值？阿、霍怎也沒想到「文化工業」今天的多元化：數碼產品如VCD、DVD、互聯網等的最新媒介科技，加上已被視為傳統媒介的報章、雜誌、電影、廣播電視，令今天的社會呈現「後資訊時代」多樣性的概念。互聯網及互動電視等更為今天的傳媒加上互動色彩。傳媒科技發展一日千里，資訊爆炸，隨之而來的是消費資訊的爆炸，甚至到達一個「資訊消費化」的境地。以下我闡述現今不同傳媒形式引出此一現象所帶來的問題。